Une réflexion sur
Le Marché des Cosmétiques et de la Beauté au Brésil : Un Univers en Pleine Expansion
Le marché brésilien des cosmétiques : un eldorado de la beauté en pleine expansion
Cosmétiques et beauté au Brésil : un marché dynamique au cœur de l'esthétique mondiale.
Les produits de beauté bio et naturels au Brésil
Les foires et salons dédiés aux cosmétiques et à la beauté au Brésil en 2025.
Le Brésil, l’un des plus grands marchés mondiaux de cosmétiques, incarne une passion pour la beauté et le bien-être. Avec une demande croissante pour les soins capillaires, les produits naturels et les innovations durables, ce secteur reflète la richesse culturelle brésilienne. Attirant les marques internationales tout en favorisant la création locale, le marché brésilien des cosmétiques offre des opportunités uniques dans un paysage en constante évolution, où diversité et innovation sont les maîtres mots.
Le Brésil est un acteur majeur du marché mondial des cosmétiques, avec une offre riche et variée adaptée à la diversité culturelle et climatique du pays. Parmi les produits phares, les soins capillaires occupent une place de choix, notamment les lissages brésiliens et les masques nourrissants à base d’ingrédients naturels comme le beurre de cupuaçu ou l’huile de babassu. Dans le domaine de l’esthétique, les produits à base d’açaï et de guarana, connus pour leurs propriétés antioxydantes et énergisantes, séduisent un large public. Le maquillage, conçu pour résister aux climats tropicaux, et les soins solaires hautement performants complètent cette gamme incontournable, reflétant l’innovation et la richesse naturelle du Brésil.
Les produits de beauté bio et naturels affichent une croissance constante, démarquant ainsi leur parcours au sein d’un marché français de la beauté en déclin depuis plusieurs années. Malgré cette dynamique globale du marché bio et naturel, il ne suffit plus de compter uniquement sur cette tendance pour assurer le succès.
Avec un marché ayant dépassé le milliard d’euros, la concurrence s’intensifie, suscitant un intérêt croissant de tous côtés et une pression concurrentielle en hausse. La distribution voit ses cartes redistribuées, avec des performances très divergentes en 2021 entre des canaux dynamiques (GSA, pharmacies, e-commerce) et d’autres en difficulté (magasins bio, parapharmacies).
De nouvelles exigences émergent, telles que des préoccupations concernant les emballages, l’utilisation d’ingrédients locaux, la réduction des déchets, etc. Désormais, les ingrédients prennent le pas sur le label, ouvrant ainsi la voie à des alternatives d’offres (clean, green, etc.). Alors que le marché se démocratise, les canaux de distribution s’élargissent, et la concurrence s’intensifie (offres certifiées et alternatives), les acteurs du bio et du naturel ne peuvent plus se contenter de capitaliser uniquement sur la formule ou le label.
Les foires et salons consacrés aux cosmétiques et à la beauté au Brésil en 2025 promettent de refléter l’essor de cette industrie dynamique. Ces événements offrent une plateforme pour découvrir les dernières tendances, innovations et produits dans des domaines comme les soins capillaires, le maquillage, les parfums et les solutions naturelles. Parmi les événements phares, on peut citer Beauty Fair (São Paulo), FCE Cosmetique (spécialisé dans la technologie et les ingrédients) et Hair Brasil, qui attire des professionnels de la coiffure et de l’esthétique. Ces rendez-vous incontournables rassemblent marques, distributeurs et experts pour explorer de nouvelles opportunités dans le marché florissant de la beauté brésilienne.
Hair Brasil 2025
Du 19 au 22 avril 2025 à São Paulo
Beauty Fair
Du 06 au 09 septembre 2025
à São Paulo
Il devient donc impératif d’enrichir le concept global.
Quel est le potentiel du marché dans les 5 prochaines années ? Où se situent les sources de croissance au niveau des canaux et des segments ? Quels sont les leviers à actionner et les promesses à intégrer pour renforcer le concept global ? Quelles sont les initiatives inspirantes, que ce soit en France ou à l’étranger ? Quelles stratégies de diffusion envisager dans un contexte de dynamiques contrastées des canaux ? Comment se dessinera la reconfiguration du jeu concurrentiel au niveau des canaux et des marques ?
Après une année 2021 qui a marqué la réouverture de la plupart des points de vente physique et l’essor du commerce en ligne, le secteur de la beauté a une fois de plus fait preuve de résilience face à la crise, comme en attestent les volumes qui ont maintenu leur stabilité malgré les augmentations de prix. Au-delà de l’Asie du Sud, qui a été impactée par le contexte sanitaire en Chine, le marché a enregistré une croissance notable dans toutes les Régions géographiques, avec notamment une progression à deux chiffres en EMOAN – ESSA et en Océanie.
Malgré les perturbations successives, l’industrie mondiale des produits cosmétiques a prouvé sa solidité et sa grande capacité de résilience face aux ralentissements économiques. Le marché continue constamment d’innover et de s’ajuster aux nouvelles attentes des clients, à la recherche de qualité, de performance, d’innovation, mais aussi de sens dans leurs achats, y compris dans le domaine de la beauté.
Le marché brésilien de la beauté et des soins personnels connaît une croissance constante. Selon les données d’Euromonitor International, le Brésil occupe la quatrième place mondiale dans ce secteur, juste derrière les États-Unis, la Chine et le Japon. Dans le domaine des parfums, le Brésil se positionne au deuxième rang, suivant de près les États-Unis.
Ainsi, le secteur brésilien de la beauté gagne de plus en plus d’importance sur la scène internationale.
